Как использовать цепи Маркова для анализа моделей рекламной атрибуции

Недавно мы писали, что такое цепь Маркова, как это используется в практических приложениях Data Science и с помощью каких инструментов реализуется этот граф состояний. В продолжение этой полезной для обучения дата-аналитиков темы посмотрим на модели маркетинговой атрибуции как на марковские цепи и разберем пользу этого представления. Практический пример в Google...

Управление купонами на скидки в маркетплейсе Trendyol с Apache Kafka и Couchbase

Сегодня рассмотрим пример программы лояльности турецкого интернет-магазина Trendyol, где Apache Kafka и документо-ориентированная NoSQL-СУБД Couchbase используются для генерации купонов на скидки. Почему при большом объеме данных случаются проблемы тайм-аутов в Couchbase, как их решить и  при чем здесь коннекторы к Apache Kafka. Архитектура системы управления купонами Trendyol – это популярный...

Apache Flink для пакетной и потоковой обработки Big Data в больших компаниях: примеры Pinterest и Alibaba Group

Сегодня рассмотрим пару кейсов по использованию Apache Flink в качестве основного фреймворка пакетной и потоковой аналитики больших данных. Читайте далее, как фото-хостинг Pinterest построил вокруг Flink собственную инфраструктуру работы с изображениями в реальном времени, а китайский ритейл-гигант Alibaba Group успешно обрабатывал 7 ТБ в секунду во время глобального дня шопинга....

Как рассчитать конверсию контекстной рекламы с помощью Apache Flink SQL: практический пример

Реклама является одним из наиболее крупных сегментов практического применения технологий Big Data. Поэтому сегодня рассмотрим, как Flink SQL реализует потоковую аналитику больших данных в AdTech-кейсах. Разбираем пример JOIN-соединения двух потоков событий - показов и кликов, чтобы вычислить конверсию рекламной кампании средствами Apache Flink или Spark. Потоки Big Data за фасадом...

Как подготовить датасет к Machine Learning с PySpark и построить систему потоковой аналитики больших данных на Apache Kafka и ELK: пример прогнозирования CTR

В продолжение разговора о применении технологий Big Data и Machine Learning в рекламе и маркетинге, сегодня рассмотрим архитектуру системы прогнозирования конверсии рекламных объявлений. Читайте далее, как организовать предиктивную аналитику больших данных на Apache Kafka и компонентах ELK-стека (Elasticsearch, Logstash, Kibana), почему так важно тщательно подготовить данные к машинному обучению, какие...

Что под капотом ретаргетинга: прогнозирование намерений пользователя с Apache Hadoop и Spark Structured Streaming на сервисах Amazon

Мы уже рассказывали о возможностях ретаргетинга и использовании Apache Spark Structured Streaming для реализации этого рекламного подхода на примере Outbrain. Такое применение технологий Big Data сегодня считается довольно распространенным. Чтобы понять, как это работает на практике, рассмотрим кейс маркетинговой ИТ-компании MIQ, которая запускает Spark-приложения на платформе Qubole и сервисах Amazon,...

Веб-реклама, ретаргетинг и проблемы потоковой аналитики больших данных с Apache Kafka, Spark Streaming и Druid: кейс платформы Outbrain

Современная аналитика больших данных ориентируется на обработку Big Data в реальном времени. Такие вычисления «на лету» позволяют в режиме онлайн узнавать о критически важных производственных показателях и оперативно понимать клиентские потребности. Это существенно ускоряет и автоматизирует цикл принятия управленческих решений в соответствии с требованиями сегодняшнего бизнеса. Обычно для реализации архитектуры...

Что такое programmatic print и при чем тут персональный маркетинг с Big Data: 4 кейса от FMCG-гигантов

Сегодня мы расскажем, что такое программная печать, зачем ритейлеры используют эту технологию и как programmatic print связана с Big Data. Читайте в нашей статье, как IKEA, «Рив Гош», «Ив Роше» и Bonprix используют Big Data для персонального маркетинга в своих рекламных кампаниях, а также повышают лояльность клиентов и стимулируют продажи...

Видеоаналитика с Machine Learning в ритейле: персональный маркетинг vs 152-ФЗ

В продолжение темы про использование технологий Big Data и Machine Learning в FMCG-бизнесе, сегодня мы поговорим, как распознавание лиц помогает сформировать персональные маркетинговые предложения и насколько это законно. Разбираемся с видеоаналитикой и 152-ФЗ «О персональных данных» на примерах отечественных и зарубежных ритейлеров. От воров до VIP-клиентов: 5 примеров распознавания лиц...

Как Machine Learning помогает бизнесу зарабатывать на погоде: Big Data и метеомаркетинг

Мы уже рассказывали, как машинное обучение (Machine Learning) и большие данные (Big Data) помогают бизнесу сделать свои маркетинговые кампании персональными и оптимизировать рекламный бюджет. В этой статье рассмотрим, как метеоусловия влияют на маркетинг и каким образом бизнес может заработать на использовании данных об этих внешних условиях. Как погода влияет на...

Поиск по сайту